3D电视产业化大潮初起,未来3至5年将成市场主流
机遇与挑战：
- 3D电视已成2010年彩电市场关注热点
- 外资3D电视8月集体登陆
- 片源匮乏等问题将成制约市场的瓶颈
- 苏宁电器每周销售3D电视约150台
3D电视已经成为2010年彩电市场关注热点，主流彩电企业全面涉足3D电视。3月份以来，中国市场上索尼、长虹、创维、TCL、海尔、康佳等主流彩电企业纷纷发布3D电视新品，三星、LG、海信等少数几款产品已经率先实现了终端销售。同时，夏普、松下、东芝的3D电视产品也已经在日本销售，预计8月份在中国上市。业内人士认为，3D电视产业化大潮已经兴起，未来3至5年将成为市场主流。
外资3D电视8月集体登陆
在日前北京举行的“2010年3D电视产业发展趋势论坛”上，记者从多个外资电视企业了解到，今年8月外资品牌的3D电视将全部登陆中国市场。
据悉，索尼6月11日刚在日本上市3D电视产品，预计6月底在中国上市。而夏普、松下、东芝等其他外资彩电企业的3D电视已在日本开卖，今年8月将集体登陆中国市场。
此前韩国电子巨头三星的3D电视已经抢先两个月进入中国市场，三星中国营销总部产品经理张南透露，三星3D电视5月在中国销量为5000台，超出预期。
苏宁电器华北区执行总裁范志军说，目前苏宁电器每周销售3D电视数量约150台。“CRT电视自出现至2008年平板电视开始普及，经历20年；平板电视从1999年到大规模普及用了约10年时间。依据这个替换周期，3D电视3～5年间将成为市场潮流。”
中国电子商会副秘书长陆刃波表示，国内彩电企业在互联网电视方面抢先一步，而外资品牌将会在LED电视和3D电视方面获得先机。随着外资品牌3D电视8月集体登陆中国市场，届时，由于竞争产品售价有望进一步下滑。
在本次论坛上，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》数据显示，消费者对3D电视关注度极高，调研中有72.5％的消费者表示听说过3D电视，其中34.4％的消费者还对3D电视有一定了解。在短短半年时间内，消费者对3D电视整体认知快速提升，这一方面在于彩电企业的大力宣传推广，另一方面也表现出消费者对3D电视的高度关注。进一步调研数据显示，消费者对外资品牌3D电视认知度高，在提到3D电视时，消费者最先想到的品牌中，三星占20.7％，索尼占16.8％，海信占11.7％，长虹占9.9％，松下占8.3％。前5位品牌中，外资品牌3个，国产品牌两个，说明3D电视市场推广前期，外资品牌获得的市场回馈要比国产品牌好。
陆刃波认为，从消费需求看，能够同时兼顾2D和3D的电视将成为下一代电视消费主流，就现阶段而言，3D电视在中国彩电市场正经历产品导入期，片源匮乏等产业链配套不健全问题，将可能成为制约市场的瓶颈。
目前，三星、松下、LG等彩电企业均表示，已经在打造3D产业的全产业链上开始下功夫。比如在发展进程中十分重要的内容片源上，很多彩电企业都在进行各种尝试和努力，积极与内容制造商合作，例如松下与好莱坞结成伙伴关系，三星与梦工厂结成伙伴关系，等等，这些企业正在与全球的核心电影和广播电视供应商一起推进内容平台的合作。另外，2D到3D的转换也是3D影视内容提供的有力支持，据了解，好莱坞已经有20～30家公司开始了2D到3D电影内容的转换试作，并进行商业化试水。相信不久之后，3D电视的内容储备将得到很好的完善。
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