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智能手机低价战战云密布


机遇与挑战:
  • 各大手机厂商纷纷推出低价智能手机
  • 明年可能爆发智能手机低价战
市场数据:
  • 宏达电明年将推出200美元以下入门智慧型手机

随着国际大厂高通(Qualcomm)跨入低价智慧型手机晶片市场),山寨机晶片大厂的联发科也抢进,宏达电已频频释出明年将推出200美元以下入门智慧型手机,苹果更是传言不断,智慧型手机的低价战,明年绝对是战云密布。

成熟市场燃起战端

分析师吕家霖直言,明年是否会爆发低价智慧型手机大战,端看苹果Apple的态度。

他指出,智慧型手机价格降太快,手机厂商会没有赚头,在国际一线大厂都认为里子比面子重要,获利比市占率重要下,没有理由让智慧型手机一下子降价。

尤其在成熟市场,中高阶手机销售状况往往比中低阶手机好,换言之,国际一线手机大厂在成熟国家根本不需要降价冲量。

以苹果iPhone的订价策略为例,iPhone每当推出新一代手机时,新机未绑约售价约台币22000-23000元之间,前一代手机未绑约售价则降到台币约17000-18000元,苹果多年来都采取如此的定价策略,且每款手机销售量越来越高,苹果根本可以不用降价促销冲量。而市场预计,明年苹果推出iPhone5,可望支援LTE功能,在新技术加持护身下,新机价格也将维持过往水准。

新兴国家将先开战

但在未开发国家、新兴市场,就与成熟市场不同,台币6000-10000元的智慧型手机目前已经相当普遍。

以8月在中国推出预购的小米机为例,小米机采用高通晶片,官方零售价为人民币1999元、约台币9300元,在10月正式出货前单在网路预购的订单,就拿到约30万的订单,小米机因此被视为启动中国“高规格低价手机”战的先锋。

小米机经当地业内人士分析后,直指小米手机成本约人民币1200元、约台币5600元,换言之,不计算管、销、研费用后,毛利约人民币700多元、约台币3300元,属于合理范围,但近日小米机传出掉漆等问题,因此“高规格低价手机”市场也备受考验。

根据外电报导,中国电信商较喜爱推出人民币千元、约台币4700元的智慧型手机,但千元手机,在不牺牲品质的情形下,必须将规模做大,才可分摊研发与供应链成本,因此推估出货量要到500万支才能到获利临界点,否则都是赔钱销售。

晶片点燃百元低价战

要启动智慧型手机低价战,成本占比高的手机晶片将是点燃的引信,不仅联发科、高通进入低价智慧型手机晶片市场,包括意法易立信(ST-Ericsson)、博通(Broadcom)、德仪(TI)与迈威尔(Marvell)等,也相继加入战局,当明年智慧型手机晶片公版解决方案进一步下滑后,百元智慧型手机价格战势必引爆。

手机代工厂华冠副总经理洪一峰指出,在国际手机晶片大厂陆续进入低价智慧型手机晶片市场,低价智慧型手机明年一定起来,再加上根据经验,新商品的市占率达30%-35%后,为了要再进一步扩大市占率,让产品起飞,一定要压低价格来冲量,因此低价的智慧型手机最快明年第二季就可以看到。

但低价智慧型手机在新兴市场引爆,对成熟市场的中高阶智慧型手机影响不大,毕竟手机厂商仍以低阶手机冲量、冲市占率,以中高阶手机做为公司获利来源。 关键字:智能手机 手机 智慧型手机  本文链接:http://www.cntronics.com/public/art/artinfo/id/80013774

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