液晶电视面板商四招刺激3D电视需求
机遇与挑战：
- 3D液晶电视面板出货量大幅增长
- 液晶电视面板商从四个方面入手刺激3D电视市场
- 3D电视尚存在节目匮乏、画面闪烁、价格较高等问题
市场数据：
- 2011年第一季度液晶电视面板出货量季同比上升104%
根据最新Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report –Advanced LED+3D报告指出，2011年第一季度3D液晶电视面板出货量达到190万片，季同比上升104%，在液晶电视出货面板中渗透率达到3.9%。与此同时，面板厂商计划进一步提高2011年3D电视面板渗透率，第四季度目标渗透率为16.8%，全年目标为12.3%。
表一 Q4’10-Q1’12 2D和3D液晶电视面板占比分析
* Q1’11为实际占比，Q2’11-Q1’12占比预测为基于全球面板厂商目标渗透率
资料来源：DisplaySearch Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report –Advanced LED+3D
“面板厂商将3D功能作为重新拉动电视市场需求的重要手段，他们希望3D能给消费者带来全新的视觉体验，” DisplaySearch中华区副总裁David Hsieh说道，“3D对于面板商的吸引力在于它能够帮助提高平均销售价格。当然，向消费者推销3D电视还面临着诸多的挑战，如3D电视节目馈乏、画面闪烁及影像模糊导致眩晕、价格较高、带眼镜不舒适感，以及消费者对不同3D技术与相关词语不了解有一定的困惑等。”
液晶面板厂商雄心勃勃计划增加今年3D液晶电视面板出货量，他们相信2011年是3D电视消费潜力得以真正实现的一年。2011年第一季度快门式3D电视面板出货量超过100万片，偏光式3D电视面板出货量紧随其后，为88万片。
DisplaySearch Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report –Advanced LED+3D报告指出，液晶电视面板商正致力于以下几方面以刺激3D电视市场需求。
降低3D电视面板价格
在过去几个月里，面板厂商持续引导3D面板价格下降。应用快门式眼镜的240Hz面板价差从去年的50多美金降低到了今年的25美金。另一方面，因为制造3D偏光片技术难度较高，采用偏光式技术的面板往往比高刷新率的面板成本要高，也正如此，一些面板厂商采用偏光式3D面板，以及CCFL替代了LED背光， 这个方法在中国市场已取得了一些成效。
3D视觉享受
面板厂商通过采用各种新技术来提高3D视觉享受，包括采用偏光式来降低画面闪烁, 采用快门式来增强240Hz驱动频率并降低串音干扰。
3D眼镜
制造商努力提高3D眼镜普及度，包括降低价格、更方便使用、时尚且舒适等等。一些制造商推出通用型眼镜，兼容性更好。
强调2D性能
目前来说，消费者大多数观赏2D电视节目，因此保持2D性能，包括全高清画质和高亮度是很重要的。一些面板厂商采用高透过性画素设计技术（high aperture pixel technology）来提高全高清画质，另外还有采用高对比度技术来实现纯正的黑色，使画面即使是在低灰阶仍有好的画质。
