TWS耳机市场增速加快 苹果销量却略有减少

　　据报道，苹果今年的AirPods销售量有可能提高三分之一，但该公司在无线耳机市场上的主导地位却岌岌可危。

　　AirPods定义了真无线耳机（TWS）类别。根据Counterpoint Research的数据，2019年，苹果的AirPods销售量占无线耳机市场销售量的近一半，预计今年将增长到8200万部。但是，中国竞争对手推出的更多平价替代品正日渐威胁苹果的领先地位。如今，苹果AirPods的市场份额勉强刚过三分之一，达到35%；小米紧随其后（10%），三星电子排第三（6%）。

图：TWS耳机市场增长速度远超苹果的销售量

　　越来越多专业品牌加入这个市场，比如90美元的Lypertek Tevi无线耳机，价格更美丽，舒适度和音质也胜过AirPods。售价180美元的1MORE True Wireless ANC也比250美元的AirPods Pro有更好的降噪性能。三星新发布的Galaxy Buds Live也具有降噪功能，豆荚形设计也更精致，售价仅170美元。三星说，产品上市前几周，出货量为30万对，不过其中一部分其实是与Galaxy Note 20旗舰手机捆绑出售的。

　　对于Android智能手机用户来说，很多跟iPhone相关的AirPods优势都无法享受，导致价格和功能成为这部分用户在购买时的主要考量。

　　Counterpoint分析师说：“包括中国品牌和JLab等美国制造商在内的中低端市场正在蚕食高端市场的份额。”

　　分析师补充说，下半年，三星和苹果之间的竞争恐会更加激烈，因为人们对Buds Live的正面评价以及三星投资力度加大，有望缩小两者之间的差距。“我们认为，如果三星可以提供从中端到高端的更广泛选择，那么三星将可以吸引更多用户，尤其是Android手机用户。”

　　随着三星不断扩大其耳机产品线，市场预期该公司的无线耳机销售量今年将翻一倍以上，从800万增长至1700万。而苹果的AirPods系列预计将从6100万增长到8200万。